Tendances SEO 2024 : Évolutions et Prévisions

Le SEO évolue en 2024, poussant le contenu à devenir plus axé sur l’utilisateur, honnête et, surtout, humain. Les expériences de recherche alimentées par l’IA comme l’SGE de Google (Search Generative Experience) sont en pleine évolution, prêtes à bouleverser les meilleures pratiques du SEO.

Alors que des outils d’IA comme ChatGPT contribuent à inonder le web de contenu générique, les moteurs de recherche commencent à privilégier un langage plus conversationnel pour éviter le spam.

Beaucoup de choses se passent dans le monde du SEO cette année. Avec des algorithmes de recherche en constante évolution, des avancées en IA générative et un Google qui élève la barre pour ce qui constitue un contenu digne de figurer en tête du classement.

Ce que tout le monde veut maintenant savoir est : À quoi ressemble le SEO en 2024 ? Quels seront les plus grands défis, comment affecteront-ils les entreprises et comment pouvons-nous nous préparer ?

Nous avons mené quelques recherches.

Mais avant de plonger dans les dernières tendances SEO et les facteurs de classement, nous devons répondre à cette question persistante…

Le SEO est-il mort en 2024 ?

Non, le SEO est toujours bien vivant en 2024. Cependant, il n’est plus ce qu’il était.

Les prédictions sur la mort ou la survie du SEO sont aussi vieilles que la méthode elle-même. Au cours des dernières années, Google a apporté de nombreux changements affectant le SEO, et cela ne semble pas prêt de s’arrêter.

Avec l’essor de l’IA, le changement est la seule constante. Mais le SEO n’est pas en train de mourir, il évolue, comme il l’a toujours fait et comme il continuera de le faire.

Pour sauver vos classements en 2024, vous devez être prêt à refaçonner votre stratégie SEO pour suivre les mises à jour constantes des algorithmes. Pour les entreprises qui souhaitent réussir, la réactivité est plus importante que jamais. Rester dans votre zone de confort et vous accrocher à ce qui fonctionnait autrefois ne vous mènera nulle part cette année.

Le SEO est et continue d’être précieux pour les entreprises qui souhaitent générer du trafic, des leads, une notoriété de marque et, en fin de compte, des revenus. Tant que les gens utiliseront les moteurs de recherche pour trouver les informations dont ils ont besoin, le SEO existera toujours.

Le fait est que votre entreprise recevra 27 % de tous les clics si vous vous classez premier dans les résultats de recherche organiques de Google – et ce n’est pas rien.

Statistiques sur le taux de clics organiques de Google selon la position
Source : www.backlinko.com

Cela dit, nous pouvons nous attendre à ce que les entreprises continuent d’investir dans les stratégies SEO pour développer leur activité.

Les entreprises investiront-elles plus ou moins dans le SEO en 2024 ?

Le SEO attire plus d’attention en 2024, avec un flux ininterrompu d’entreprises cherchant à passer en ligne. Même si les algorithmes en constante évolution présentent des défis, les entreprises ne semblent pas reculer. Au contraire, elles renforcent leurs efforts en SEO pour dépasser leurs concurrents en maintenant et améliorant leurs classements.

Grâce à l’IA, de nouveaux outils émergent presque quotidiennement, offrant aux entreprises d’innombrables opportunités d’améliorer leurs stratégies. Nous pouvons nous attendre à ce que les entreprises investissent davantage dans les outils SEO au cours de l’année à venir pour intensifier leurs efforts et garantir cet avantage concurrentiel.

Avantages principaux d’investir dans le SEO en 2024 :

• Notoriété de la marque : Se classer en tête des SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) aide à établir votre marque en tant qu’autorité dans votre secteur. Lorsque les prospects voient à plusieurs reprises votre site Web répertorié pour des mots-clés pertinents, ils deviennent plus familiers avec votre marque.
• Leads qualifiés : Le SEO vous permet de cibler des mots-clés pertinents pour votre entreprise, attirant des utilisateurs à la recherche de produits ou services comme les vôtres. Par conséquent, le trafic généré par le SEO tend à être très ciblé, menant à des leads et conversions de meilleure qualité.
• Rentabilité : Comparé aux méthodes publicitaires traditionnelles, le SEO offre souvent un meilleur ROI (retour sur investissement). Bien qu’il puisse y avoir des coûts initiaux associés aux efforts SEO, comme l’embauche d’un professionnel ou l’investissement dans des outils, les bénéfices à long terme de l’augmentation du trafic organique compensent souvent l’investissement initial.
• Résultats à long terme : Contrairement à la publicité payante, qui cesse de générer du trafic dès que vous arrêtez de dépenser de l’argent, les bénéfices du SEO peuvent être durables. En investissant continuellement dans le SEO et en maintenant l’optimisation de votre site, vous pouvez continuer à récolter les fruits de classements élevés et de trafic organique au fil du temps.

Oui, les entreprises investiront probablement davantage dans le SEO en 2024. Mais pour réussir, elles devront le faire différemment.

5 tendances clés du SEO en 2024 [+ comment se préparer aux défis]

Beaucoup de choses ont changé depuis que l’IA a fait son entrée dans le monde du SEO, et nous ne pouvons pas tout couvrir dans cet article. Cependant, voici cinq tendances SEO que toutes les entreprises devraient connaître en 2024, ainsi que des conseils sur la façon de s’y préparer.

1. Google augmente la barre pour un contenu de haute qualité

En 2023, l’IA a marqué le secteur de la création de contenu et a commencé à provoquer des changements dans les algorithmes de recherche. L’objectif de Google est de donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent, c’est-à-dire du contenu engageant, digne de confiance et qui répond à l’intention de recherche.

Avec le web saturé de contenu généré par IA, le contenu de haute qualité devient rare, et l’algorithme de Google devient plus strict dans sa définition de ce qui constitue un contenu digne de classement. Après l’arrivée de l’IA, on observe une plus grande emphase sur l’intention utilisateur et sur la réponse aux véritables questions du public cible.

Mais ce n’est pas seulement Google qui en a assez du contenu de faible qualité. Plus de la moitié (57 %) des vendeurs B2B ignorent le contenu produit par leurs équipes marketing, le qualifiant de générique et non pertinent.

Cela signifie-t-il pour le marketing B2B en 2024 ? Cela signifie, entre autres, que nous devons être encore plus prudents lors de l’utilisation de l’IA pour générer du contenu.

L’IA est excellente pour scaler la production de contenu, mais pas si cela compromet la qualité. L’expérience utilisateur doit toujours être au cœur de la stratégie de contenu.

Les dernières mises à jour de l’algorithme de Google laissent également entendre que le contenu écrit de manière humaine sera favorisé par rapport aux articles générés par IA.

Donc, même si l’IA pour la création de contenu est en plein essor, nous constatons une demande croissante pour des rédacteurs SEO humains.

Si votre objectif est de créer du contenu de qualité (pour les utilisateurs et les moteurs de recherche), utilisez simplement l’IA comme éditeur plutôt que comme rédacteur.

Utiliser l’IA pour :

• Créer des plans pour des articles de blog SEO.
• Intégrer les bons mots-clés dans votre contenu.
• Convertir les informations en listes à puces.
• Proposer des synonymes intéressants.
• Raccourcir des phrases.
• Trouver des erreurs grammaticales et d’orthographe.
• Transcrire des interviews.

Ne pas utiliser l’IA pour :

• Créer des articles entiers avec une interaction humaine minimale.

Les entreprises doivent trouver des moyens d’utiliser l’IA pour améliorer et augmenter leurs efforts de marketing de contenu sans perdre la touche personnelle et l’expertise que seuls les humains peuvent apporter.

Rappelez-vous, Google privilégie les sites Web qui démontrent un niveau élevé d’Expérience, d’Expertise, d’Autorité et de Fiabilité (E-E-A-T). Si votre site peut mettre en avant ces qualités, il est plus probable qu’il se classe plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Modèle E-E-A-T par Google
Source : www.linkedin.com

2. L’expérience générative de recherche de Google (SGE) est en hausse

L’SGE de Google devient une réalité, changeant lentement mais sûrement le comportement des utilisateurs en fournissant des résultats générés par IA en haut des SERPs.

Le but de SGE est d’améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des réponses faciles à comprendre aux requêtes de recherche. Elle propose également des visuels et des suggestions de requêtes, guidant les utilisateurs dans leurs recherches ultérieures.

Bien que SGE ne soit pas un chatbot, il ressemble plus à un assistant conversationnel alimenté par IA qu’à un moteur de recherche. C’est probablement ainsi que nous aborderons les SERPs à l’avenir. Cependant, SGE n’est pas encore pleinement déployé. Il faudra du temps avant qu’il ne domine et ne bouleverse complètement la recherche.

Pour nous préparer à SGE, nous devons créer du contenu facile à comprendre pour cette technologie, ce qui signifie un contenu qui :

• Répond directement aux questions des utilisateurs : SGE se concentre sur la réponse rapide, tout comme les utilisateurs.
• Utilise des listes à puces : L’utilisation de listes et la division du texte en sections facilitent la compréhension pour SGE.
• Couvre un sujet dans son intégralité : SGE renverra les utilisateurs à d’autres résultats de recherche couvrant le même sujet ou un sujet similaire, alors ne sous-estimez pas l’importance des clusters de contenu.
• Inclut de belles images : SGE présentera des images pertinentes pour la requête de recherche ; les infographies peuvent, par exemple, être utiles.

Cependant, nous ne savons pas encore quel effet SGE aura sur le comportement des utilisateurs ; à ce stade, nous ne pouvons que deviner. Peut-être qu’il bouleversera la recherche telle que nous la connaissons, peut-être pas.

D’ici là, il est préférable de continuer à créer du contenu SEO de haute qualité, centré sur l’utilisateur.

Conseil supplémentaire : N’oubliez pas l’aspect technique du SEO, en optimisant votre site Web pour les Core Web Vitals – les indicateurs que Google juge les plus importants pour l’expérience utilisateur.

3. L’autorité thématique devient de plus en plus importante

Créer une autorité thématique signifie devenir la source d’information incontournable sur un sujet spécifique – ce à quoi la plupart des entreprises B2B aspirent. Mais la création d’une autorité thématique n’est pas seulement bénéfique pour le leadership d’opinion, c’est également un facteur de classement de plus en plus important.

Les clusters de contenu avec une bonne interne facilitent la recherche d’informations pertinentes par les utilisateurs (et par Google). L’établissement de l’autorité thématique est également en phase avec les principes E-E-A-T de Google.

Lors de la création de contenu pour l’autorité thématique, vous devez prendre en compte :

• Votre audience cible : Recherchez les besoins, préférences et points sensibles de votre audience cible. Ces informations vous aideront à aborder des sujets qui résonnent avec eux.
• Publier régulièrement : La régularité est la clé pour établir une autorité thématique. Publiez régulièrement du contenu frais et pertinent pour maintenir l’engagement de votre audience et montrer votre engagement envers votre sujet choisi.
• Optimiser pour les moteurs de recherche : Implémentez les meilleures pratiques SEO pour que votre contenu soit facilement trouvé par les moteurs de recherche. Cela inclut l’optimisation de la structure de votre site, l’utilisation de mots-clés pertinents et l’obtention de backlinks de qualité.

Si vous fournissez constamment un contenu précieux et fiable, les utilisateurs (et Google) commenceront à vous considérer comme un expert dans votre domaine.

4. Mettre régulièrement à jour le contenu est plus important que d’en créer de nouveau

Pour maintenir vos classements en 2024, il devient plus important que jamais de mettre à jour régulièrement votre contenu. Google veut du contenu frais et pertinent en tête des SERPs, poussant les créateurs de contenu à rester vigilants.

Si vous voulez garder votre audience engagée, il est essentiel de rester à jour avec votre contenu. Cela signifie que vous devez régulièrement actualiser et réviser votre contenu pour vous assurer qu’il reste intéressant et pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Avec la quantité de contenu publié chaque jour, la concurrence ne cesse de croître. Vous ne pouvez pas risquer que votre contenu devienne obsolète et perde des classements. Les faits et les insights évoluent et changent constamment – et si vous voulez être la source incontournable d’information, vous devez rester à jour.

Conseils pour garder votre contenu frais et pertinent :

• Audits de contenu réguliers : Effectuez des audits réguliers de votre contenu pour identifier les éléments périmés ou non pertinents. Cela inclut la révision des articles de blog, des pages de destination et des autres actifs de contenu sur votre site.
• Surveiller les tendances de l’industrie : Restez informé des évolutions et des tendances dans votre secteur. Suivez des sources d’information pertinentes, abonnez-vous à des newsletters et surveillez les canaux sociaux pour rester à jour avec les dernières nouveautés.
• Interagir avec votre audience cible : Encouragez les commentaires de votre audience et répondez aux questions et suggestions. Utilisez les retours pour identifier les zones où votre contenu pourrait avoir besoin de mises à jour.
• Recherche de mots-clés : Effectuez régulièrement des recherches de mots-clés pour identifier de nouvelles opportunités et tendances dans le comportement de recherche. Utilisez ces informations pour optimiser votre contenu existant et en créer de nouveaux autour de sujets en vogue.
• Recycler le contenu : Recyclez le contenu existant dans de nouveaux formats ou sur de nouvelles plateformes pour le garder frais et pertinent. Par exemple, vous pouvez transformer des articles de blog en vidéos, podcasts, infographies ou publications sur les réseaux sociaux.

N’oubliez pas, garder le contenu frais ne consiste pas seulement à mettre à jour les informations. Il s’agit également de s’assurer que le contenu reste aligné avec votre marque et votre audience cible en constante évolution.

5. Il y a une augmentation des recherches sans clic

Dernièrement, on observe une augmentation des recherches sans clic, où les utilisateurs ne cliquent sur aucun des résultats de recherche.

C’est indéniablement un effet de Google qui commence à fournir de plus en plus d’informations importantes directement dans les SERPs, à la disposition des utilisateurs sans qu’ils aient besoin de cliquer plus loin.

Lorsque les utilisateurs peuvent obtenir les informations qu’ils recherchent directement depuis la SERP, il n’y a plus de raison de cliquer. En d’autres termes, il devient plus difficile pour les entreprises de générer du trafic vers leur site Web.

Les recherches sans clic devraient encore augmenter cette année, mais vous pouvez vous préparer en :

• Construisant un leadership d’opinion : Positionner votre entreprise en tant qu’autorité dans votre secteur rendra les utilisateurs plus susceptibles de cliquer lorsque votre site apparaîtra dans les SERPs.
• Optimiser pour les extraits en vedette : Visez à vous classer comme un extrait en vedette pour les requêtes de recherche qui génèrent des recherches sans clic. L’optimisation pour les extraits en vedette implique de structurer le contenu dans des formats concis et informatifs pour répondre directement aux questions fréquemment posées.
• Diversifiez vos canaux de marketing : Le SEO n’est pas le seul moyen de générer du trafic, assurez-vous d’inclure plusieurs canaux dans votre stratégie marketing numérique. Comme les réseaux sociaux, les forums, le marketing par e-mail et les sites d’actualités liés à l’industrie.

Enfin, vous devez viser à créer une audience dédiée qui reconnaît votre marque comme la source incontournable d’information.

Si vous y parvenez, vous vous assurez que les gens pensent à vous en premier lorsqu’ils ont besoin de trouver quelque chose ou de résoudre un problème au lieu de toujours dépendre de Google.

Conclusion

En résumé, le SEO n’est pas mort, mais il évolue à un rythme rapide, et les entreprises doivent suivre les changements pour maintenir et améliorer leurs classements.

Comme nous l’avons vu, plusieurs tendances clés façonnent le paysage SEO, notamment l’essor des expériences de recherche alimentées par IA et l’importance croissante de la centralité utilisateur et de la touche humaine dans la création de contenu.

Pour vous préparer à ces tendances, les entreprises doivent adopter une approche agile, rester à jour avec les avancées technologiques en IA et les utiliser pour s’adapter à grande échelle sans sacrifier la qualité et l’expérience utilisateur.

La réponse à la question « Comment maîtriser le SEO en 2024 ? » est l’adaptabilité, associée à un engagement ferme à offrir une valeur exceptionnelle aux utilisateurs.

Sur une note de SEO…

Et si vous pouviez transformer ce trafic anonyme en noms d’entreprises réels pour vous aider à identifier des leads qualifiés ?